Технологический парусник в цифровом океане: как выбирать домен для сайта

«Большому кораблю — большое плавание!» — наверное, все хотя бы по разу слышали это выражение, ставшее универсальным, поскольку везде, где планируется что-то новое и с чем связываются большие ожидания, хочется пожелать инициаторам успехов и процветания)

Разумеется, это относится и к бизнесу, который — малый, средний или крупный, торговля/услуги/международка — сегодня нуждается в своей собственной интернет-площадке — будет это сайт или мобильное приложение, а может целый портал

И вот, когда площадка эта уже готова к запуску, встаёт вопрос о выборе домена — по сути, адреса, по которому её будут находить в Сети. При этом кто-то выбирает домен по принципу «легко запомнить», кто-то, глядя на конкурентов, не задумываясь о последствиях, решает взять по-быстрому «что-то похожее, ведь у них работает, и мне так нужно». А третий, видимо, уже на опыте (или почитал наши или аналогичные практические рекомендации) и к выбору домена подходит тщательно и выигрывает по всем направлениям. Так вот чтобы помочь всем заинтересованным быть не как те двое, а как вот этот, молодец, и написана эта статья

Домен для сайта (вообще, домен как таковой, для сайта или приложения — нет разницы) — это его уникальное имя и адрес в Сети, по которому вас можно найти. Мы привыкли видеть адреса сайтов в формате ссылки вида https://site.com* (или https://www.site. com (он же www.site.com) — это «условно», традиция использования поддомена www, берущая начало со времен основания интернета, сейчас остается за крупными площадками, а в остальном чаще используют «короткое» https://site.com)

*Есть ещё под-/субдомены, которые имеют вид new.site.com, и это актуально, например, для многопрофильного бизнеса, когда разделяют разные сервисы/услуги, либо сайты компании собираются на разных cms, хранятся и обслуживаются отдельно, или географические версии нуждаются в сепарации от основной и т. п.

Адрес сайта состоит из нескольких частей:

•https — это протокол безопасного (защищенного) соединения, по которому ваш браузер общается с сайтом; в прошлое ушел http, если помните, ну и на текущий момент опять же с www часто переадресуют на стандарт https;
•site — домен второго уровня (хотя мы его как раз выбираем первым); это то самое, которое мы условно придумываем как имя для своего сайта;
• доменная зона, или домен первого уровня, — без указания доменной зоны ваш сайт в Сети существовать не будет — .ru, .com, или .kz, .art и тд.

Наконец, возвращаясь к теме поста, поговорим о выборе самого домена (здесь site)и доменной зоны (здесь .com), поскольку их роль и значение несколько шире обычно воспринимаемого нами адреса сайта

Прежде чем рассказать, как именно домен — имя сайта — влияет на бизнес, поговорим о собственно доменном имени — той части, которую придумываем, подбираем как самую подходящую для нас, отражающую наш бизнес, нишу и т. д. Рекомендации следующие.

Доменное имя (в идеале) должно быть легко запоминаемым / читаемым/ набираемым на слух и по памяти — поэтому лучше избегать подстрочных подчеркиваний и дефисов, многосложных названий, поскольку это затрудняет запоминание; хорошо, если в имени прозвучит название компании или ниша (wowapps.ru, vkfest.org, сайты известных нам маркетплейсов, напр.). Всё это абсолютно почти неважно в случае, если вы — крупный маркетплейс, адрес которого любой ночью его разбуди назовёт, а если вы — нет, и вам ещё набирать и набирать очки у потенциальных клиентов, то заковыристый адрес может критично сказаться на восприятии, в лучшем случае, а в худшем — на доступе к вашей услуге

С умом подбираем доменную зону: выделяют тематические доменные зоны (напр., .biz, .org, .shop, .site, xyz и др.) и географические — генеральные (напр., .com, .org, .info и т. п.) и страновые (напр., kz, .am, .fr, .pl, .ua, .au, .de)
Для российского пользователя, естественно, привычнее видеть (и как будто больше доверия вызывает) сайт с .ru в окончании, а тематическая зона может быть любая. Однако за пределами России сайт такими доменными зонами в текущей конъюнктуре пока остаётся под большим вопросом, то есть если бизнес планируется международный, зону заранее лучше подбирать соответствующую. Например, для западной аудитории (США, Европа) в целом привычнее домены с нейтральными .com, .org, biz или со страновой привязкой

Кстати, сегодня помимо «наших» доменов с .ru на латинице теперь можно встретить кириллические домены — например, чистякова.ру, и домены с кириллической зоной — .ру, .рф. Само собой на слух и на глаз они понятнее для русскоязычной аудитории и легче запоминаются, но есть одно НО: при отправке кому-то или расшеривании ссылки (to share (англ.) — делить) такие адреса имеют «неприглядный» вид: например, домен https://агро....рф, выглядит как https://xn----xbgd0anyemgs.xn–p1ai/, и это не плохо, и не хорошо — просто ссылку нужно набирать руками, чтобы никого не пугать, и хорошо если потенциальный клиент или заказчик услуги не сочтёт такую ссылку взломом или хотя бы спамом

Наконец, поиграться с разными красивыми адресами для одного сайта чисто технически можно через редиректы, а по общему правилу к одному сайту можно прикрутить только один домен. Именно с ним сайт попадает в индексацию поисковиками, и на этом адресе получает их оценку и выдается по запросам пользователей, наращивает ссылочную массу (получает новые и новые расшеривания и упоминания себя в Сети) и т.д. Поэтому выбирать сам домен, имя и зону, нужно с прицелом на вот такую перспективу, если, конечно, у вас не одностраничник под предстоящее мероприятие, после которого необходимость в нём отпадает как таковая

Домен регистрируется у доменного провайдера — регистратора доменов (reg.ru, domain.com, beget.com, hostland.ru и др.), но может быть делегирован другому регистратору: это будет означать, что для домена прописаны ns-сервера другого регистратора, и он находится на его хостинге (хранится у него)

На сайте любого регистратора доменов можно ввести желаемое имя и посмотреть, свободен ли домен, а также ознакомиться со списком предлагаемых доменных зон, или просто поперебирать имена — цены приобретения будут указаны здесь же

Когда регистрировать домен при создании сайта или приложения? Спешки, скорее, нет, если у вас домен завязан на вашем, допустим, собственном имени — chistyakova.website, например, но если вы опасаетесь, что к моменту запуска домена он окажется занят, выкупать его лучше заблаговременно. Даже если разработка вашего ресурса затянется, срок регистрации за вами домена — 1-2 года

Кстати, однозначно заблаговременно нужно продлевать домен — не в последние часы и минуты: известны случаи, когда мошенники выкупают домен (да-да) до истечения срока его регистрации и предлагают бывшему владельцу за него заплатить, но чаще домен просто уходит «в зрительный зал» просто ввиду неоплаты (регистратор доменов, тем не менее, за месяц-полтора-два уведомляет вас о приближающейся дате продления домена)

И теперь к самому интересному — к ценам. Цены на домены в зависимости от престижности доменной зоны, популярности и запоминаемости домена, созвучности с уже известными миру брендами стартуют по возрастающей, в среднем, от 119 руб./год. Однако продление домена стоит в разы дороже стоимости его покупки, и это лучше учитывать ещё на этапе подбора доменного имени, либо сравнив цены у нескольких регистраторов, либо выбрав более подходящую в финансовом плане доменную зону

Да, при покупке домена, если никакие допуслуги вам не нужны (например, хостинг, который у вас свой или, например, для сайта на Тильде предоставляется по умолчанию), внимательнее смотрите в корзину: некоторые регистраторы по умолчанию складывают туда некоторые платные продукты

Итак, мы знаем о выборе имени и доменной зоны, о порядке регистрации и стоимости. И теперь наш сайт запущен, он работает, и, по общему правилу, с этого момента мы открываем его для индексации роботами-скринридерами — ботами поисковых систем (Яндекс, Гугл)

Первичный обход сайта роботами происходит примерно через 2 недели от его запуска, в поисковой выдаче он появится где-то через месяц (в кабинете Яндекс.Вебмастера можно запустить переобход ранее вручную)

Как влияет доменное имя на бизнес? Дело в том, что делясь ссылкой на ваш ресурс максимально там, где возможно, вы наращиваете ссылочную массу сайта. Все посетители, заходящие на ваш сайт — это ваш трафик. Поведение пользователей на сайте — заход в принципе, время и глубина просмотра, целевые действия (заявки, переходы и т. п.) оценивается поисковиками Яндекс и Гугл, и чем выше эти оценки, тем чаще и охотнее поисковик будет выдавать именно ваш сайт в числе первых релевантных поисковому запросу отдельного пользователя

Таким образом, красивое/легко запоминающееся (набираемое) доменное имя — отражающее суть бизнеса/услуги, нишу, такое, которое называешь с гордостью, которое даже на ассоциациях первого порядка если забыл, то вспомнишь, доведёт вашего клиента до вашего ресурса. Ну а далее — дело за контентом на сайте, за правильным донесением ценности ваших услуг и т. д.

Teл.: +79116640100

Email: wowapps.ru@ya.ru

Telegram: @wowapps_ru